Branding corporativo

Branding

¿Qué es branding?

Brading es el proceso de definición y construcción de una marca. Requiere de una gestión planificada desde todos los procesos de graficación, comunicación y posicionamiento.

Existen 3 tipos de branding:

1. Branding personal: consiste en trabajar sobre una marca personal (de cada individuo). En la actualidad ha tomado mucha fuerza.
2. Branding corporativo: corresponde al que está enfocado en marcas, es decir, empresas a nivel general.
3. Employer branding: es muy nuevo y trabaja en la marca del empleado como tal.

Para efectos de nuestro enfoque en Gestión Empresarial Cooperativa, nos basaremos en el Branding Corporativo. El branding corporativo:

• Permite llevar a cabo toda la gestión de los elementos o procesos tangibles e intangibles que componen a una marca (empresa).
• El objetivo es poder construir y transmitir una "promesa" que es clave para la marca.
• Considera los siguientes aspectos:
• Imagen corporativa
• Colores empresariales
• Identidad corporativa
• Normas de estilo empleadas en la comunicación de la empresa

Toda esta planificación y ejecución, resulta en lo que se conoce como: Valor de Marca. 

¿Qué es una marca?

Una marca es un símbolo identificativo, sello, y demás que diferencia a una empresa de otra (generalmente competencia). A través de la marca los consumidores o usuarios perciben que una imagen es válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

Dado que en la actualidad los productos son cada vez más similares o más perfeccionados, la competencia entre las empresas va en aumento, por lo que es necesario que las empresas se hagan diferenciar en un mercado de competencia.

Esto es lo que el branding nos aporta, poder a la marca y valor diferenciador.

¿Por qué es importante?

• Se ha consolidado como un elemento NECESARIO para cualquier empresa.
• Es la manera en la que se consolida una marca.
• Aporta prestigio y reconocimiento.
• Diferencia cada marca de la competencia.
• Le da seriedad, formalidad y validez a la marca.

Los 5 elementos de branding

El branding corporativo está compuesto por 5 elementos principales:

1. Naming
2. Identidad corporativa
3. Posicionamiento
4. Lealtad de marca
5. Arquitectura de marca

En las siguientes entradas encontrarás el detalle de cada uno de estos elementos.

Preguntas que debemos realizarnos para elaborar un correcto branding corporativo

¿Quiénes somos?

Una empresa primero debe saber perfectamente qué es lo que va a presentar, cuál es su identidad como marca y la manera adecuada en la que llevan su imagen corporativa.

Todos los empleados deben estar trabajando hacia un mismo objetivo.

¿Qué hacemos?

Una empresa debe tener claro qué vende, porqué y cómo lo hace.

Esto permite definir como se diferencia la marca de las demás de la competencia.

La marca debe ser transparente, y ser capaz de comunicar todo aquello que los clientes no pueden ver (ejemplo McDonalds).

¿Para quiénes lo hacemos?

Es uno de los pilares más importantes, saber a quiénes se está dirigiendo la empresa (mercado meta y públicos objetivos).

Los consumidores deben sentirse realmente identificados con la marca.

Se deben reconocer intereses, qué les gusta, qué les disgusta, qué les motiva, qué les desmotiva, etc.

Una marca siempre se construyen a partir de sus clientes.