Identidad visual

La identidad visual es la construcción de los elementos gráficos y visuales que componen a una marca en específico. Este conjunto de elementos visuales comunican el concepto de la marca, sus valores y el acercamiento a su mercado meta. 

Dentro de estos elementos encontraremos:
Logo, paleta de colores y tipografía. 

LOGO

El logo es el símbolo constituído por imágenes y/o letras que van a representar graficamente a una marca. Se diferencian de la siguiente forma:

1. Logotipo: es el tipo de logo que está conformado sólo por texto y por ende tipografía. Cualquier otro elemento va a tener una función decorativa o de refuerzo.

2. Isotipo: es el tipo de logo que contiene únicamente una parte simbólica o icónica de las marcas. No está acompañado de ningún texto, ni de tipografía. 

3. Imagotipo: es el tipo de logo en donde una representación simbólica o icónica se acompaña de un texto, que puede ser o no abstracto. Hay un elemento que se puede leer y el otro no. 

4. Isologo: es el tipo de logo en el cual tanto el texto como el ícono se encuentran fusionados en un solo elemento. Solo funcionan si están juntos.

El logo es una de las representaciones gráficas más importantes para una marca, sin embargo, este puede modificarse con el paso del tiempo por factores de simetría, uso del color, tipografía, entre otros.

Observa estos ejemplos de marcas que han evolucionado su logo:

Año tras año se establecen nuevas tendencias para elaborar y/o modificar logos, las cuales se basan en los elementos gráficos más utilizados o que más llaman la atención en la actualidad. También pueden estar basadas en las "sensaciones" que emiten estas tendencias:

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Tendencias de logos 2020