Naming

Todos tenemos en nuestra memoria una gran cantidad de nombres de diversas compañías (Amazon, Windows, Apple...), sin embargo, todas estas diferentes marcas comparten algo en común; en general son nombres cortos, fáciles de recordar, de escribir, y están tan bien ideados que inmediatamente los relacionamos con la identidad de la organización.

Naming es el proceso en el cual se determina el nombre de una marca, es un proceso 80% analítico y 20% creativo.

Es por esto que el nombre de una marca debe estar muy bien pensado, debe ser adecuado, según qué se vende y a quiénes se quiere llegar.

Las 4 categorías del naming

1. Nombre descriptivo

• Indica lo que la compañía es o hace.
  
• Son la categoría más antigua que existe, por ejemplo, John Deere es la marca Deere & Company, que se deriva de su fundador.
• Son muy efectivos para describir, por ejemplo, PayPal es una compañía de pagos.

2. Nombres acrónimos

• Es un nombre generado a partir de las siglas.
• La mayoría de acrónimos surgen de nombres funcionales, por ejemplo, es más fácil llamar AFLAC que American Family Life Assurance Company, o GEICO que Government Employees Insurance Company.
• Ventaja: son rápidos de decir, fáciles de recordar y sonoros.
• Desventaja: les falta creatividad o "alma" (no comunica ninguna historia).

Sus siglas se deben a su creador "Ingvar Kamprad"

Sus siglas se deben a la unión entre la compañía "Gold Star" y "Lucky"

Sus siglas se deben al nombre "Music Television"

            

3. Nombres abstractos

• Son palabras inventadas pero con mucha fuerza o poder, no están relacionadas con ningún otro significado (empresarial).
• Son "poéticamente construídos".
• Ventaja: una vez que se posicionan son muy potentes y muy difíciles luego de imitar.
• Desventaja: si la misma marca no busca un significado y asociación con lo que hacen, puede quedar vacío.

Se basa en la acción de "buscar y descubrir"

Se basa en el sonido de un pájaro "tweet" y en la acción de comunicarse rápidamente con 40 caracteres

Se basa en "el valor de estar en el momento"

4. Nombres sugerentes

• Se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la marca.
• Ayudan a una empresa a destacar en su mercado al establecer una expectativa del por qué elegirlos.
• El mayor obstáculo para generar un nombre sugerente es conectar el significado con la marca. Esto requiere una comprensión profunda del negocio y lo que representa antes de que comience el proceso de naming.