Paleta de colores

La paleta de colores 

(Identidad corporativa y visual)

       

Como hemos estado estudiando, la identidad corporativa y visual es de gran importancia para crear un  branding corporativo idóneo, ya que todo esto conforma la manera en que se desea proyectar la marca, así como también sus objetivos, y su mercado meta. 

Estudiamos el primer elemento de la identidad visual: el LOGO, este constituye la representación gráfica más directa de la marca, sin embargo, este se elabora y se relaciona directamente con la elección de la paleta de colores que identificarán a la marca. Es por esto, que es de gran importancia realizar una correcta y adecuada elección de los colores que estarán presentes en el logo y en toda la línea gráfica empresarial.  

Para estudiar el impacto y la incidencia de los colores en la identidad visual de una marca, primero debemos comprender como los colores proyectan a nivel psicológico (y por ende neurológico) emociones en particular. Esto, es lo que denominamos "psicología del color". 

La psicología del color:
Influencia de los colores en las emociones y la percepción mental

Los colores influyen de manera importante en nuestras emociones y estado mental, estos pueden causar irritación, o al contrario, relajación o calma. Las marcas deben elaborar sus logos (y demás línea gráfica) teniendo en cuenta la psicología del color, ya que estos enviarán un mensaje a sus consumidores y de estos depende que sea negativo o positivo, y acorde o no con la identidad de la marca (el producto o servicio que brinda).

Dato curioso: ¿Sabías qué el color ojo aumenta el ritmo cardíaco y provoca un aumento de adrenalina en el cuerpo? esto hace que las personas se sientan con más energía y entusiasmo. 

Colores en la vida cotidiana

Existe una terminología "cotidiana" para los colores: los cálidos, como el rojo, amarillo, naranja, que suelen proyectar la sensación de "calidez", y los fríos, como el azul, verde, celeste, que suelen provocar una sensación de "calma" o en ocasiones "tristeza". 

A pesar que esta es una clasificación popular, tiene una gran incidencia en el branding coporativo, ya que es de dominio popular y por ende los y las consumidoras pueden percibir estos colores de alguna forma en particular. 

Marketing emocional y psicológica de los colores

En el marketing (o mercadeo) la psicología del color es realmente importante, ya que, las decisiones o las compras que realizan los consumidores tiene una relación directa en las emociones que perciban a través de la línea gráfica de la marca, y por ende, de esto dependerá de la cantidad de consumo que pueda tener la misma. 

Para llegar al "corazón" de los consumidores el camino más acertado es a través de los sentidos, entre estos el oído y vista. Por esto, cuando se ingresa a una tienda en donde hay música enérgica las emociones dictan: ¡COMPRA, COMPRA, COMPRA! Lo mismo sucede con los colores, de hecho, se estima que el 85% de las razones por las cuales una persona elige un producto se da en relación con la percepción del color sobre la marca. 

El simbolismo de los colores y la mente humana

A continuación se explicará como algunos colores inciden directamente en las emociones y la percepción neurológica en general. 

Blanco

- Representa pureza e inocencia.

- Representa un estado "limpio". 

- Representa paz y virtud. 

- En algunas culturas orientales y africanas representa la muerte "el alma pura que se va"

Amarillo

- Representa luz.

- Representa riqueza "oro". 

- Refleja felicidad, poder, abundancia, fuerza y acción. 

- El exceso de amarillo puede provocar irritabilidad. 

Rojo

- Representa pasión, fuerza, evolución, peligro. 

- Por su relación con la sangre se relaciona con agresividad, alerta o sensaciones "extremas". 

- Refleja apetito. 

Naranja

- Representa entusiasmo y acción. 

- Representa aventura, optimismo, confianza en sí mismo y sociabilidad. 

Azul

- Representa tranquilidad, frescura y calma (relación con el agua). 

- Representa confianza y elegancia. 

- Es un color muy corporativo y utilizado por empresas reconocidas como Facebook o Twitter. 

Verde

- Representa juventud, esperanza, ideas nuevas. 

- Se asocia con la naturaleza y lo ecológico. 

- En la publicidad incita a la relajación y el bienestar. 

- Es utilizado corporativamente por empresas ecológicas o "fitness".

Morado 

- Es muy valorado en el mundo del marketing, ya que representa sofisticación y elegancia. 

- Se asocia con el misterior, la nostagia y la espiritualidad. 

- Representa la sabiduría. 

Rosa

- Representa dulzura, delicadeza, amistad, amor. 

- Comúnmente se ha utilizado para publicidad femenina. 

Gris

- Tiene una dualidad emocional: en algunas culturas se percibe como mediocridad o poca determinación, y en otros representa paz, tenacidad y tranquilidad. 

Negro

- Tiene connotaciones negativas, ya que se asocia con la muerte, lo malvado o la destrucción.

- En marketing representa elegancia y formalidad. 

- En la moda también representa elegancia y sobriedad. 

A continuación, se presenta un gráfico con toda la gama de colores, y los logos de diferentes marcas que se han basado en las distintas líneas de colores.