La Tipografía en la Identidad Visual

La tipografía y su importancia en el diseño gráfico

¿Qué es la tipografía?

La tipografía (del griego τύπος [típos], ‘golpe’ o ‘huella’, y γράφω [gráfο], ‘escribir’) es el arte y la técnica en el manejo y la sección de tipos para crear trabajos de impresión.

El tipófrago Stanley Morinson, define este término como

"El arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente".

La tipografía en la identidad visual se adapta a la medida de las necesidades y requerimientos corporativos. Este elemento tiene mucho protagonismo en el lenguaje gráfico de la empresa, dado que el texto escrito tiene un gran poder.

Seleccionar una o varias familias tipográficas no es una decisión sencilla, es necesario saber cual es el mensaje que queremos transmitir junto con la personalidad de la marca y el mensaje que se quiere comunicar.

¿Qué podemos transmitir con la tipografía?

Mensajes concretos y puntuales.
La personalidad de la marca.
Sensaciones (calidez, rigidez, seriedad, etc).

Clasificación para las tipografías

Existen 3 grandes clasificaciones para las tipografías:

SANS SERIF Y SERIF: son similares, sin embargo, tienen un acabado distinto. Las Sans Serif tipografías están compuestas por líneas simples, mientras que las Serif tienen "extensiones" en sus acabados. Las Sans Serif se recomiendan mucho para sitios web y diseños planos, ya que brindan la percepción de un contenido serio y estable. Las Serif tienen una presentación más fuerte y atrevida. Todo esto hace que esta clasificación sea la más apropiada para impresiones por ejemplo de periódicos y novelas.
DECORATIVAS: son una creación más moderna. Permite darle sentidos a un mismo texto. Suelen utilizarse en empaques, etiquetas, pósters, entre otros.
SCRIPT: se llaman así a aquellas tipografías que son cursivas o manuscritas, y que además tienen más adornos. Suelen tener mucho estilo, y su uso se da mayoritariamente en publicidad clásica, contenido, invitaciones, entre otros.

Aspectos a tomar en cuenta al momento de seleccionar una (o varias) familia tipográfica

Cuando nos enfrentamos a la búsqueda de una familia tipográfica tenemos que pensar principalmente en las necesidades y objetivos corporativos.

Debemos partir con preguntarnos: ¿Qué queremos transmitir? Esto depende de quién es la empresa o marca. Entonces la primer pregunta a responder sería quién somos nosotros; ¿una empresa? ¿una entidad? ¿un festival? ¿músicos? ¿un canal informativo? Y así la lista sigue, pero el primer paso es identificarnos y/o definirnos. Una vez hecho esto, volvemos a la primera pregunta, lo que queremos transmitir.

Preguntas que nos pueden servir para guiarnos en la elección

¿Qué tipo de caracteres especiales/no alfabéticos necesitamos?
¿En qué medios y formatos se verá nuestra identidad o mensaje? ¿Folletería? ¿Cartelería? ¿Web? ¿Pantalla? De ser así, ¿en cuáles?
¿Desarrollaremos apps?

A veces puede ser muy útil el hacernos una lista de estas cosas para tenerlas más presentes.

Consejos adicionales

Para la creación de una identidad gráfica se recomienda utilizar entre dos y tres familias tipográficas con sus respectivas variables (thin, light, regular, itallic, semibold, bold, heavy, etc.) y que estas combinen/contrasten entre sí, por ejemplo al utilizar tipografías similares puedes crear contraste al aplicar distintos estilos como negrita, cursiva, mayúscula o minúscula.

Puedes combinar una fuente negrita como Futura Medium con una similar pero más delgada, como Futura para crear encabezados o subtítulos. Las diferencias en el estilo hacen que el contenido sea más fácil de leer.

Si no se desea usar diferentes familias tipográficas se pueden utilizar distintos tamaños de fuente o diferentes tipografías para tus encabezados, subtítulos, y cuerpo del texto.