Fundamentos del diseño

A continuación, se explicarán los fundamentos del diseño, los cuales son de gran importancia considerar cuando se trabaje gráficamente una marca. 

1. EL CONTRASTE (Sostén de la forma)

Visualmente percibimos relaciones a causa de la forma que tienen los objetos y viceversa. Esto significa que la forma depende del objeto observado y también del observador. 

Comenzando por la pregunta ¿Cómo percibimos una forma? la respuesta fundamental en realidad es la forma en la que creamos relaciones, y esto se da gracias al contraste.

Algunos ejemplos de imágenes publicitarias con un contraste muy bien definido son:

2. TEXTURA VISUAL

Nuestra capacidad visual responde tanto a la cantidad, al tipo de luz como a la manera en que se refleja la luz en las superficies. Esto se denomina textura visual. 

Algunas de las palabras que utilizamos para describir las texturas visuales provienen de una experiencia táctil, por ejemplo: suave, áspero, duro, blando. Otras tienen fundamentalmente un sentido visual, por ejemplo; brillante, opaco, transparente, metálico. 

La luz que reflejan los objetos de nuestro campo visual, llega a la retina con una trama de diferentes cualidades y cantidades. Dicha trama inicia la respuesta nerviosa correspondiente, que el cerebro registra como esquema de energía. Esto constituye la base de nuestra percepción. 

Algunos ejemplos de imágenes que reflejan una textura visual son:

3. RELACIÓN FIGURA-FONDO

Todos los espacios vacíos tienen la misma cualidad tonal (sin contraste); por consiguiente, las percibimos como fondo. Este posee tamaño y forma debido al contraste con lo que no es página, en los bordes. Lo impreso establece un marcado contraste tonal con el fondo y se convierte en figura y en el centro de la atención. Cada letra, cada palabra o línea tiene forma a causa de su relación de figura con respecto al fondo.

Observe el siguiente ejemplo:

La casa constituye el fondo para la gallina que está

delante de ella; el grupo de árboles es el fondo para la

casa; el cielo lo es para los árboles. El contraste figura fondo

es continuamente necesario para que podamos

ver las formas. Pero, en un esquema complejo como

éste, la misma área puede poseer valores de figura y de

fondo, según varíe el centro de nuestro interés.

4. CUERPO QUE SE CONVIERTE EN FIGURA

Si trazamos un círculo sobre una hoja de papel, algo extraño ocurre. El papel encerrado en la línea es físicamente idéntico al resto de la hoja, pero, desde el punto de vista psicológico, es en todo distinto. No vemos la línea circular como algo en sí misma, sino como el borde de una superficie. ¡El área encerrada se ha convertido en figura! El resto del papel parece continuar por debajo de ella. A esto se debe que podamos dibujar líneas.

Observa el siguiente ejemplo de un cuerpo que se convierte en una figura representativa:

5. CERRAMIENTO

Existe otro hecho importante sobre la manera en que el fondo se convierte en figura. No es necesario encerrar por completo un área para transformarla en figura. Idéntico efecto se logra si hay bastante sugestión de cerramiento como para que el ojo pueda completarla. 

Un ejemplo de encerramiento es el siguiente:

6. ESQUEMA REVERSIBLE DE FIGURA FONDO

Cuando el campo está dividido casi exactamente en dos tonos, de modo que ambos constituyen formas buenas, con frecuencia podemos ver como figuras cualquiera de los tonos. Según cómo miremos, el mismo tono será figura o fondo y se puede invertir el esquema mientras miramos. Este tipo de relación figura-fondo puede usarse eficazmente en la publicidad.

7. ORGANIZACIÓN DE LOS ELEMENTOS DE LA FIGURA

Base espacial del agrupamiento: La tensión espacial que surge de la atracción y de nuestra tendencia a ver unidades individuales en un grupo organizado, es uno de los factores que determinan el tipo de forma que percibimos en un campo dado y constituye un importante recurso para componer. Si dos objetos están cerca uno del otro nuestro cerebro los identificará como si fueran una sola imagen por el contrario si tendemos a separa las imágenes entonces el celebro las identificará como 2 imágenes independientes.